스타들 홍보대사로 기용하는 가장 큰 이유는?
스타 기용 단점보다 장점이 많다.
지역, 기관, 행사의 얼굴이 되기 때문!
대중성과 호감도가 높은 스타들이
홍보대사 섭위 0순위
스타 마케팅 잘된 예
방탄소년단
방탄 소년단 덕에 유명해진
강원도 강릉시 버스정류장
2017년 앨범 재킷 촬영을 위해
버스정류장 세트 설치
앨범 재킷 촬영 후 철거했으나
방탕소년단의 인기에 재설치
강릉시 관계자의 발 빠른 선택
버스정류장 인증샷을 찍기 위해
전 세계 아미들이 방문
지역경제&홍보까지
일거양득의 효과
2019년 6월 137개국
22,272명의 외국인 대상
한국관광공사 설문조사 실시
방탄소년단 발자취를 따라가고 싶은
한국 관광명소는?
21.8%
1위 강릉시 버스정류장
주소 위치 : 강원도 강릉시 주문진읍 향호리 향호해변
한류 팬들에게는
방탄소년단과 함께 여행하는 기분일 듯
스타마케팅 효과를 기대하며
스타를 홍보대사로 기용
스타 마케팅하면 떠오르는 건!
상업 광고
광고의 모든 것을 알려줄 광고 전문가를 초빙
21년 차 베테랑 광고 여신 서지현 팀장
전체적으로 총괄하면서
모델까지 섭외하는 거죠?
기획 광고들은?
엘지LG 전자 휴대전화 광고
이나영 김희애 출연 LED 마스크 광고
이영애 화장품 광고 등
연예인 광고 섭외 절차
브랜드 평판
빅데이터를 기반으로 브랜드 키워드 분석
SNS 활동량, 댓글을 분석해 순위를 매긴 자료
최근 발표된 브랜드 평판 1위 오른 스타는?
2020년 4월 기준 출저 한국기업평판연구소
가수 부문 1위 방탄 소년단
광고계에서 보는
유재석의 이미지는?
유재석 씨 하면 역시 친근한 이미지고요
오랜 시간 바른 생활 이미지를 구축
국민 MC로 대중의 지지와
사랑을 받고 있는 방송인 유재석
유재석의 광고 모델료 : 6억~7억
모델료가 높게 책정됐음에도
광고계 러브콜 쇄도 중
부 캐릭터 유산슬로 활동하는 등
트로트 트렌드를 따라가는 중
앨범을 내자는 제작진의 요청에
말도 안 되는 소리를 하냐고 하면서도
다 들어주고 있어요
현재에 안주하지 않고
끊임없이 도전하는 국민MC
전 세계가 열광하는
월드스타 방탄소년단
광고계에서 방탄소년단 입지가
대단할 것 같은데
광고계에서 바라보는
방탄소년단의 이미지는?
방탄소년단을 잡기 위해
광고계에서 치열하게 움직이는 중
광고 관계자 :
돈은 얼마든지 줄테니 방탄소년단만 데러와라~
국내 TOP 수준의
방탄소년단 모델 출연료
최소 30억 원 이상
방탄소년단 BTS에 맞는
콘셉트 이미지 등을 평가 후 결정
광고주들이 선호하는 모델 방탄소년단
비슷한 제품의 광고를 동시에 제안 받을 경우
광고를 선택하는 기준이
모델료만은 아니다.
브랜드의 철학과 사상을 확인한다.
공익성과 사회활동 등을
모두 따져가며 광고를 선택
방탄소년단 인기에 비해
광고의 개수는 적은 편
광고를 제안받아도
무조건 계약하지는 않는다는 것
광고가 아닌
본업인 앨범 활동에 치중
2019년 7월 선정
미국 경제 전문지 포브스 선정
2018년 방탄소년단의 수입 668억 원
안진용 문화일보 문화부 기자
최근 방탄 소년단 소속사
공식 발표에 따르면
2018년~2019년 방탄소년단
콘서트 관객 수 약 206만 명 곱하기 10만 원
2천억 원 이상 추정
콘서트 티켓+MD 등= 3천억 원 효과 기대
브랜드 평탄(출처 : 한국기업평탄연구소)
예능 방송인 1위 유재석
가수 1위 방탄소년단
광고계가 주목하는 가장 핫한 스타는?
트로트계의 아이돌 임영웅
방탄소년단의 뒤를 잇는
인기스타 임영웅
2020년 4월 기준
브랜드 평판 가수 부문 2위로 선정
이미 여러 편의 광고를
찍었다던데 맞나요?
온에어 중인 광고만 무려 7개
현재 광고계 러브콜 쇄도 중
30대 이상 연령대 타깃의 제품 광고 기획 중
자주 거론되는 임영웅
다른 신인 모델과 비교했을 때
임영웅의 광고 출연료 수준은?
상당히 높게 책정이 돼 있습니다.
1년 기준 임영웅 광고 모델료 : 3억~4억
2016년 데뷔 무명가수로 활동하던 중
2020년부터 얼굴을 알린 임영웅
단번에 3억~4억원의 모델료를 받는 것은 이례적
스타 마케팅의 중요한 지표
브랜드 평판 가치
브랜드 가치를 올릴 수 있는
방법이 있는지?
본인만의 캐릭터 구축이 중요
광고 콘셉트에 가장 부합하는 모델을 선호
자신의 캐릭터가 있을수록 광고 기용률 UP
싸이의 광고 모델료는 얼마인지?
농심 신라면 광고 포함
싸이의 광고 모델료 5억~7억 원 대
월드 스타로 자리매김한 이후
광고 모델료 2배 상승
풍문으로들었쇼 BTS 방탄소년단 임영웅 유재석 PSY 광고모델료
